ハイネケンがノンアルコールビールをタイ市場に投入！果たしてタイでは受け入れられるか！？

（引用元：www.heineken.com）

緑に赤い星がトレードマークのオランダ企業ハイネケンが、ノンアルコールビール「ハイネケン 0.0」をタイ市場に投入しました。2019年3月現在、バンコクでは扱うお店が増えつつあるようです。

この背景には、ヨーロッパ内でのノンアルコールビール市場の拡大があるそうです。ビールは飲みたいけど、酔っ払いたくない、という人が増えているのでしょうか。わかるような気もしますね。

タイは、仏教国であり、飲酒運転の事故、飲酒後の事件が多発していることもあり、アルコールに関しては、いろいろな規制がありますし、倫理的にも問題があるという考えが一般的です。

ノンアルコールビールですとそういった規制・倫理の対象外になりますので、ハイネケンとしては、タイ市場の成長性に期待しているのでしょう。

タイでノンアルコールビールを販売するメリット

プラチャーチャート・トゥラキット紙は、ノンアルコールビールをメリットを次のように解説しています。

（引用元：www.prachachat.net）

タイでは「モルト飲料」に分類され、アルコール飲料規制法の対象外
24時間販売可能（タイではお酒が販売できるのは11～14時、17～24時のみ）
TV・ラジオ等でも広告ができる（タイではアルコールの広告規制あり）
ノンアルコール飲料として物品税を課される（酒税より安い）
健康志向の人、若年世代がターゲット

アルコール飲料の規制を回避できる、脱法飲料ということですね（笑）

ノンアルコールビール「ハイネケン 0.0」は、330ml の缶と瓶で、価格は 38バーツで販売されています。この価格は、他社の安価なビールと同程度で、13バーツの缶ジュースと比べるとかなり高めですが、タイで受け入れられるでしょうか？　注目したいところです。

「ビール」という単語を使うな！？

しかしタイ食品・薬事委員会事務局（通称タイFDA）は3月13日、この「ノンアルコールビール」に対して、「ビール」という単語が含まれるのは問題があると発表しています（マティチョン紙記事）。

要は、「ビール」という単語を含んで良いのはビールだけで、「ビール」という単語を含むなら広告をしてはならない、「ノンアルコール・モルト飲料」とすべきだ。また、消費者にビールと誤解されかねないのでケシカラン！という実にお役所らしいご指摘です。

ハイネケンは指摘を受けて、さっそくシールを貼って商品名を修正しています。

ハイネケンのノンアルコールビールを買ってきた。

タイFDAから「ノンアルコールビール」という「ビール」含んだ名称はイカン！と指摘されたのを受けて、わざわざシールを貼って「ノンアルコール・モルト飲料」に修正してある。

関係者は大変だったろうな。お疲れ様でした。 pic.twitter.com/hgJKmEAqSC

— nisizawa (@nisizawa) 2019年3月14日

Twitter ではさっそく購入した人も

フジスーパーでハイネケンのノンアルコール発見。10時ごろレジに持って行ったら、スタッフがみんなで「これノンアルコール？ほんと？売っていいの？」とちょっとした騒ぎに。*タイでアルコールの販売は11時から。 pic.twitter.com/hBk5NkCAhs

— (@yoyoshi666) 2019年3月9日

しかし、微量のアルコールが含まれている！

【2019年4月追記】

ここで衝撃の事実が発覚しました。

ノンアルコールビールのハイネケン0.0、飲んだら眠くなったという友達がハイネケンに問い合わせたら、タイではアルコール0.5％未満のものはアルコール飲料にならないからアルコール飲料ではないんだけど、アルコールが入っていないわけでもなくて、0.03％だけ入ってるんだって。ややこしいな。

— 尻尾のない犬 (@inu_grapher) 2019年4月19日

「ハイネケン 0.0」には微量のアルコールが含まれているそうです。

僕も「ハイネケン 0.0」を飲んだところ、わずかに酔いを感じました。そのときは自己催眠かな？と思ったのですが、アルコールの影響だったんですね。

アルコールにアレルギーがある方は要注意です。